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Die erste Anzeige erschien 1929 in der Daily Chronicle. Der Text lautete: "Qualität und Qualität allein Guinness verdankt es der Tatsache, dass es gelungen ist, die größte Brauerei der Welt zu werden." Und bald erschien der berühmte Slogan "Guinness ist gut für dich". Obwohl es den Anschein haben mag, dass dieser Ansatz zu einfach ist, lässt der Verbraucher diese Worte leicht ins Bewusstsein.

Das erste Werbegesicht des Unternehmens war kein Filmstar, sondern der ungewöhnlichste Strauß. Er versuchte, sieben Gläser Bier gleichzeitig in seinem Schnabel zu behalten. Dann wurde ein Strauß mit einem Glas schaumigem Getränk im Hals gezeigt.

Überraschenderweise verursachte die Werbung viele Kritiken - die Leute verstanden nicht, wie ein Strauß überhaupt ein Glas im Mund haben konnte. Ich musste den Künstler John Gilroy klarstellen. Seiner Meinung nach versuchte der Strauß lediglich, den Zirkusseelöwen nachzuahmen, indem er ein Glas mit dem Schnabel jonglierte. Der Vogel warf es hoch und versuchte zu schlucken, damit das unschätzbare Getränk nicht verloren ging. Die Moral der Werbung war einfach - selbst ein Strauß versteht, was Guinness ist, ohne zu wissen, wie man Bier richtig trinkt. Und 1935 erschien ein Tukan in einer Werbung. Er wurde einer der bekanntesten Vögel, um für die Marke zu werben. Ein anderes Plakat von Gilroy zeigte einen Mann mit einer schweren Bank. Der Slogan klang wie Guinness - für die Starken. " Das Plakat wurde so beliebt, dass Besucher in Bars sogar darum baten, dieselbe Bank mit Bier mitzubringen, um sich zu versuchen.

Die Guinness-Firma begann schließlich, in großen englischen Magazinen zu werben. Ein einzigartiger Fall - in der englischen Ausgabe wurde das Produkt in lateinischer Sprache beworben!

Trotz Werbeerfolgen markierte Rupert Guinness das Ende der glorreichen Dynastie, deren Vertreter immer häufiger repräsentative Funktionen ausübten. Nach dem Zweiten Weltkrieg wurden in der Regel professionelle Manager von anderen Firmen eingestellt und leiteten den Brauriesen. Nur sein Name blieb unverändert - Arthur Guinness` Son & Co., Ltd. Benjamin Guinness wurde 1967 der dritte Lord von Ivo, er ging als letzter Vorstandsvorsitzender der Gründerfamilie in die Geschichte der Marke ein. 1986 verließ Benjamin das Amt, Ernest Saunders wurde der neue Leiter, der sowohl legal als auch tatsächlich das Unternehmen leitete. Die letzten 10-15 Jahre waren für Guinness sehr schwierig. Es gab auch einen internationalen Skandal, Versuche, einen getrübten Ruf wiederherzustellen. Aber all dies ist die Geschichte eines neuen Unternehmens, das nur Arthur Guinness heißt und Familientraditionen verloren hat.

Ein weiterer Teil der Markengeschichte ist mit dem Book of Records verbunden. Alles begann 1951, als der Geschäftsführer des Unternehmens, Sir Hugh Beaver, in der Grafschaft Wexford im Südosten Irlands auf die Jagd ging. Ein interessanter Vorfall ereignete sich dort mit dem Manager. Sir Beaver schoss auf einen vorbeifliegenden Vogel, verfehlte ihn aber. Abends erzählte er seinen Freunden bei einem Bier in einer örtlichen Kneipe von seinem Fehler. Einer der Gesprächspartner, der den Schützen trösten wollte, sagte, er habe keine Chance zu treffen, da der Goldregenpfeifer der schnellste Vogel der Welt sei. Es kam sofort zu einem Streit - es gab diejenigen, die glaubten, dass es Vögel gibt und schneller. Diese Kontroverse führte Beaver auf die Idee, dass es in 85.000 britischen Pubs jeden Tag ähnliche Argumente gibt. Wie schön wäre es, wenn es eine maßgebliche Quelle gäbe, die Informationen über die Champions in verschiedenen Bereichen enthält. Das würde das Buch sofort zu einem Bestseller machen, glaubte Beaver. Zurück in seinem Büro in der Metropole präsentierte er die Idee einem Kollegen, Christopher Chathaway. Sie luden die McWhirter-Brüder, die Eigentümer der Londoner Nachrichtenagentur, zu sich nach Hause ein. Während des Treffens wurde beschlossen, das Guinness-Buch der Rekorde gemeinsam zu veröffentlichen.

Die erste Ausgabe erschien im August 1955. Bibers Instinkt enttäuschte nicht - das Buch wurde sofort ein Hit. In den ersten Monaten wurden mehr als 50.000 Exemplare davon verkauft. Bereits im nächsten Jahr belief sich der Absatz auf 5 Millionen Einheiten. 1962 erschien die erste ausländische Ausgabe - auf Französisch. Seitdem wurde das Buch in 23 Sprachen übersetzt. 1974 wurden fast 24 Millionen Exemplare der Schallplattensammlung verkauft. Das Guinness-Buch der Rekorde wurde als das meistverkaufte urheberrechtlich geschützte Buch anerkannt. Also ging sie in sich hinein. Im Jahr 2003 überschritt das Buch eine Auflage von 100 Millionen Exemplaren und wurde jedes Jahr aktualisiert.


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Bemerkungen:

  1. Atrayu

    Es ist der Fehler.

  2. Mera

    Ich habe es gelesen - mir hat es sehr gut gefallen, danke.

  3. Isam

    Was für ein merkwürdiges Thema

  4. Bemeere

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  5. Lauriano

    Stimmt dir absolut zu. Darin ist etwas eine hervorragende Idee, es stimmt Ihnen zu.



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